Depuis plusieurs années, une question revient souvent dans le monde de la communication digitale : Facebook est-il devenu “has been” ? Entendez par là : dépassé, vieilli, délaissé au profit de plateformes plus “tendances” comme Instagram ou TikTok. Si l’expression peut faire sourire, elle mérite tout de même qu’on s’y attarde sérieusement.
Un réseau en perte de vitesse… sur certains publics
Il est indéniable que la tranche des 16-25 ans se détourne progressivement de Facebook. Ils y voient un espace plus “familial” que personnel, souvent associé à une communication institutionnelle ou à une plateforme de leurs parents. Ce recul auprès des plus jeunes pousse naturellement certaines marques à concentrer leurs efforts ailleurs.
Mais attention : moins populaire ne veut pas dire inutile. Car Facebook reste encore aujourd’hui l’un des réseaux sociaux les plus utilisés dans le monde, avec un temps passé élevé, une puissance publicitaire redoutable, et surtout, une base d’utilisateurs très large et diversifiée.
Facebook reste un outil puissant (quand il est bien utilisé)
En matière de visibilité locale, de gestion de communauté ou de création d’événements, Facebook conserve de nombreux atouts. Ses groupes, ses pages, ses messageries, ses outils statistiques et ses campagnes de publicité ultra-ciblées sont toujours efficaces — à condition d’avoir une stratégie adaptée.
Certaines entreprises locales, collectivités, associations ou marques B2C continuent d’y obtenir de très bons résultats. La clé ? Publier du contenu pertinent, bien pensé, avec une réelle intention derrière chaque prise de parole.
Ce qu’on retient : non, Facebook n’est pas mort. Il a simplement évolué. C’est aujourd’hui un outil de communication plus mature, à utiliser pour ce qu’il est : une plateforme solide, efficace, mais qui demande une vraie réflexion stratégique.
Plutôt que de se demander si Facebook est has been, la vraie question est peut-être : est-ce qu’il correspond à mes objectifs et à ma cible ? Si la réponse est oui, alors il mérite clairement une place dans votre stratégie.