Refondre un site ne veut pas dire tout casser pour tout refaire. L’objectif est d’améliorer ce qui compte vraiment pour vos visiteurs et pour votre activité. Voici les erreurs vues le plus souvent, et comment les éviter simplement.
Refaire le design sans revoir les messages
Le risque est d’obtenir un site plus moderne mais pas forcément plus convaincant. Avant tout travail graphique, il faut réfléchir à qui l’on s’adresse, ce que l’on propose et ce qu’on peut apporter au visiteur du site web. Réécrire titres, sous-titres et appels à l’action permet de guider la maquette. Une question importante à se poser : la proposition de valeur est-elle compréhensible en dix secondes sur la page d’accueil ?
Oublier la structure des pages
Des pages longues et sans hiérarchie fatiguent le lecteur. L’humain a un temps d’attention de plus en plus court, le visiteur doit trouver la bonne information rapidement. Chaque page doit suivre un enchaînement clair : ce que l’on propose, comment cela fonctionne, preuves et résultats, puis guider vers la prochaine étape.
Multiplier les pages inutiles
Trop de rubriques diluent l’attention et nuisent au référencement. Mieux vaut un menu court qui amène vite à l’essentiel. Chaque page doit avoir un objectif précis et un appel à l’action associé. Si une page ne génère ni trafic ni conversion et ne répond pas à une question fréquente, il est pertinent de la fusionner ou de la supprimer.
Négliger le mobile
La majorité des visites se fait sur téléphone. Un site correct sur desktop peut devenir difficile sur petit écran si la taille des caractères, les marges, les boutons et les formulaires ne sont pas adaptés. Concevoir mobile d’abord oblige à aller à l’essentiel. Il faut tester la vitesse, la lisibilité et la facilité de contact sur différents appareils.
Ignorer les preuves
Un discours sans preuves reste théorique. Les logos clients, avis, études de cas, chiffres clés, labels ou partenaires légitiment la proposition. Une étude de cas courte avec contexte, action et résultat suffit souvent.
Oublier le référencement de base
Sans bases SEO solides, vous laissez filer un trafic accessible. Donnez à chaque page un titre clair et unique, remplissez des métadonnées utiles, organisez vos contenus avec des titres H1 et H2 cohérents, ajoutez des textes alternatifs aux images, soignez un maillage interne simple et mettez en place des redirections propres quand une URL change. Pensez aussi aux pages légales à jour et au plan de site soumis : tout cela aide les moteurs à comprendre et indexer votre site correctement.
Dans une refonte, l’essentiel n’est pas de tout changer, mais de mieux orienter vos visiteurs. Clarifiez les messages, simplifiez la structure, montrez des preuves, soignez le mobile et allégez les formulaires. Posez des bases SEO propres et gardez une ligne visuelle cohérente. Avancez par ajustements mesurés, page après page, pour un site plus lisible, plus crédible et plus utile.